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收藏類圖書鍍金的秘密

2019-11-09 03:41:40来源:励志吧0次阅读

收藏类图书镀金的秘密

随着全民收藏时代的来临,出版界也掀起了不小的收藏热潮收藏类图书可谓异军突起,从收藏入门到鉴赏把玩、选购指南,都有各种图书为初涉收藏的玩家指点迷津但与此同时,一些潜在问题也逐渐浮出水面收藏图书的市场版图不断被做大,但图书市场鱼龙混杂,盗版、版权纠纷等负面事件不时出现那么,究竟该如何看待这股收藏图书的出版热潮呢?北京商报就此专门采访了多位业内人士来解读这一现象

出版热 源于市场需求

收藏类图书有多受欢迎,从图书大厦那一列列的收藏类书籍架就可以看出在2015北京图书订货会上,收藏类图书也吸引了大批读者虽然远没有健康养生、言情小说那样庞大的受众群体,但依旧搭乘着收藏热的便车火爆了起来

对此,资深出版策划人陈连琦在接受北京商报采访时表示,“目前艺术市场鱼龙混杂,不管是藏家还是热爱收藏的人,都需要借助一些好的图书来获得指导,比如如何鉴别翡翠玉石的成色质地等,可以说收藏图书热主要是市场需求所致”

除了藏家需要,一些业内人士对于出书也有迫切的需求,在行当里摸爬滚打几十年,积累了一肚子的经营鉴赏之道他们深谙市场走势,相比专家的着作可能更受欢迎对此,化学工业出版社悦读名品出版公司总经理李岩松表示认同,他表示,“我们将收藏书的作者分为两类,即专家和行家从市场角度来看,后者更注重实战,更接地气,可能更受欢迎太专业的书,对于普通读者来说存在一些难度我们对这两类作者都不排斥,主要在于内容的把握和市场判断”

与此同时,扎堆面世的收藏类图书中也不乏一些沽名钓誉之辈的“镀金”之作其实,他们充其量是玩家,写作水平不佳,一般雇佣写手来完成对于这种现象,李岩松表示要具体分析他解释道,“不管是专家还是行家,对其写作水平、专业造诣、图书内容,我们都有一套比较严格的筛选标准,正因为如此,很多工艺大师选择在我社出书当然,出书能够扩大作者在行业内的影响力,这种品牌的树立可能给作者带来很多隐形收益如果他出书是为了培育市场,那原材料、加工、销售等整个产业可能都会受益,那从市场和行业的角度来说,也是有益的,最关键的是把握好图书的内容关”

销量好 选题策划是关键

日益扩大的收藏图书市场,引发各大出版社对市场资源的激烈争夺据了解,化学工业出版社作为中央级综合科技出版社,经过几年的深耕细作已经成为收藏图书领域的龙头品牌据不完全统计,化学工业出版社先后出版了近百本收藏类图书,而且销售额都比较可观那么,为何一家科技类出版社会涉足收藏图书领域呢?又是什么因素使其能够占据这么大的市场份额?

对于北京商报的疑问,李岩松表示,“‘科技出版社’是计划经济时代的提法,市场化后基本就没有这种专业化分类了目前化学工业出版社的出版格局已呈教育出版、大众出版、科技出版三足鼎立的状态收藏类图书是出于从科技出版向大众图书延伸的考量,这类题材跟出版社的传统优势很匹配,科技含量要高一些化学工业出版社收藏类图书在零售市场的占有率排第一,每年的大盘应该是1200万-1300万元,除了书籍,我们还有沉香、黄花梨礼盒等衍生品的开发”

除了注重产品品质和多样化,化学工业出版社的潜在优势也凸显出来李岩松指出,“市场运作、发行能力、宣传推广、渠道铺货,都是我们的优势但更为核心的优势是团队,他们几乎可以称得上业内的行家,这在无形中形成了一道门槛,只有好的选题策划、好的和推广能力,才会有好的市场”

对于出版社而言,如果选题失误,这批书籍可能会面临滞销,甚至面临“从印刷厂到造纸厂”的命运“选题策划不到位对出版社来说是难免的,但仅凭这一点并不能决定畅销与否除了好的选题,作品能否畅销还与市场行情、经营策略、宣传推广和作者因素都有关系我们会对内容精细把关,对于文笔较弱的作者,可能会润色,甚至从可读性上进行二次创作我们出版社收藏图书的市场能够成功,说明读者还是比较认可的” 李岩松表示

问题多 规范之路有点远

收藏类图书市场是一片欣欣向荣景象,但出版行业的一些问题也逐渐暴露出来陈连琦分析称,“有些出版机构的图书对收藏行业一知半解,内容大都靠攒稿,图片靠盗用,印刷质量不高为增加图书的权威性可能会找一些公立机构的专家挂名,但这种图书没有专业上的高度,是缺乏市场生命力的”

除此之外,一些出版机构的侵权抄袭行为也很严重李岩松对此也是颇为苦恼,他指出,“因为化学工业出版社的收藏类图书销量还比较可观,所以一些小的出版公司会来抄袭这种抄袭从选题策划、封面设计都有,甚至连都会复制过去,令人哭笑不得”

中国收藏家协会文玩收藏委员会主任姜跃进先后出版了《苏州橄榄核雕揽胜》、《苏州橄榄核雕赏玩》、《沉香收藏入门百科》、《京城第一籽教你盘藏菩提子》、《京城第一籽教你挑橄榄核雕》、《行家这样选沉香》等图书他表示自己的书屡遭盗版,并且已经成为民营小书店和地摊上的畅销书这些盗版的收藏类图书印刷质量极差,甚至出现不少错别字另外,还有一些文玩图书涉及图片盗用的问题,这些问题不只是他的困扰,甚至已经成为行业发展的羁绊

其实,对于出版社而言,图片和文字的着作权界定都是以着作权合同进行约定对于这种情况,李岩松表示,“在着作权合同中,对作者在图片和文字上的着作权做出严格而明确的要求,作者承担相关”

浸淫出版行业多年的陈连琦对这种现象也有些无奈,她指出,“这在业内是很普遍的问题,有一些出版机构缺乏行业知识和市场判断,或是由于实力和资金的匮乏,他们会选择销量排行榜前列的图书来借鉴或抄袭同时,图书盗版的问题也是屡禁不止,如果涉及到侵权问题,这种的界定和解决是更麻烦的问题”

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