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浅析中国户外用品行业商业文化建设

2019-07-09 11:48:14来源:励志吧0次阅读

浅析中国户外用品行业商业文化建设

我国古代商业文化中,以山西商业文化最为全面系统和深入。山西票号,遍布亚欧,其势盛大,是中国人的骄傲;而其对于票号从业者的管理,却是至精至简的,只有四个字 诚、精、勤、细 。我们在这里重点来谈这个 诚 字,在儒家文化背景下, 诚 代表对于天地,对于世人,对于工作的真诚态度,涵盖了一切方面的教训。一个人内心有诚,面对繁华世界,利益纷扰,都会镜花水月,不受其扰。山西票号商人,可谓精明之极。大行商道的同时,大力推行儒家文化,将重利之商与重义之儒结合,这看似对立,实际合璧完美。以儒家文化制约资本的疯狂,资本的发展推动儒家文化的传播。

任何一家企业与公司的发展,都是社会财富的凝聚与发散的过程,将引发社会各层面利益的变化,利益变化将作用在每个人的内心,而引导内心最大的力量是文化。看清楚这个过程,就可以理解,任何企业、公司,如果不注重企业文化建设与推广,都将透支其文化银行,最终走向唯利逐利的死角,其命运堪忧。

对于商业文化构成,不揣谫陋,做了三个层级的分类:一是个人的;二是产业的;三是社会的。在中国户外用品行业里,各家品牌在这三个层面上都有表现,而各在某一层面具有其典型意义。

先谈第一个层面,我们常常会听到, 赚钱就是为生存 , 赚钱就是为让家里生活好点 这些话,这些话大多是为博取同情和宽容的。这里体现了一个问题,就是在中国文化体系里,为个人生存发展而经营牟利,是被许可的。在户外行业里,许多人来自平常,出自草根。Jack Wolfskin更是典型,从Jack Wolfskin推出的众多代言人中可以看出,原来多是平凡之人,而Jack Wolfskin为他们创造了走到人前,炫名于世的机遇,个人发展个人梦想得到了巨大的提升,而Jack Wolfskin也得到其超乎寻常的回报,我们看到,在推广之中,大家是多么不遗余力的。而对于广大民来说,Jack Wolfskin将与个人梦想实现相联系,更多的人潜移默化中亲近与热爱。这就是文化的力量!

再说第二个层面,对于产业发展,都有一个思路,就是对于市场的开拓,对消费者的培养;换个角度来看,就是一种产业文化的推广传播,反之提升了品牌自身的内涵与品质。在这一个方面,我认为KAILAS品牌与三夫户外都是很典型突出的例子。KAILAS品牌致力于打造专业品牌品质,全面赞助国内各项专业户外运动赛事;推动未登峰计划推动,央莫龙峰首登的宣讲会就走遍了大江南北;三夫户外董事长张恒就谈到三夫户外是连锁店铺,电商平台及户外俱乐部活动三位一体,而多年来致力于户外用品零售与户外运动普及的工作,例如,我们在TNF各种户外活动中,都可以看到专业敬业高效的三夫户外俱乐部人员的身影。对于中国户外市场的发展,KAILAS品牌与三夫户外以及其它很多品牌都是做出了贡献的。在他们努力将户外运动文化推广开来的时候,自身也得到了巨大的发展,这也是文化的力量!

最后讲第三个层面,户外文化属于运动文化范畴,而运动文化又与其它各种文化相结合与协调,将户外文化有机的融入社会文化之中,并在一定的时空下得以恰到好处地凸显,就是最成功的文化传播。在这个层面,个人认为,TOREAD是做得很出色的。TOREAD曾经的代言人 王石,其身份有三,一是登山爱好者,登顶珠穆朗玛峰;二是房地产巨头,领导万科集团;三是中国最早一批创业成功人士;这样一个人兼备三方面的元素,从号召力与普及力方面,无疑都是强悍的。身着TOREAD的王石,就是在晓谕世人,创业,财富,梦想,与TOREAD相连。 还有一个案例,就是温家宝总理在冰岛访问期间,身着TOREAD红色羽绒服出席外事活动,并在风景名胜前拍照。这是一个更高层面的品牌文化影响力的传播, 为国争光 的浓墨重彩渲染在TOREAD上。相信无数人,是看到了王石,看到了温总理,才知道TOREAD,知道了户外运动,这更是文化的力量!

因此,户外从业者放开胸怀,将企业经营与企业文化并重,才能打造真正的核心竞争力。(中国鞋-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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