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资深优化广告效果预测

2019-07-08 15:36:17来源:励志吧0次阅读

广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果。广义的广告的经济效益,心理效益和社会效益。  广告效果的类别:

1.按涵盖内容和影响范围划分为经济效果,心理效果和社会效果。

2.按产生效果的时间关系划分为即时效果,近期效果,长期效果。3.按对消费者的影响程度的表现形式来划分为到达效果,认知效果,心理变化效果和促进购买效果。

广告效果的特性时间推移性,效果累积性,间接效果性,效果复合性,竞争性。

广告效果的特点1 它可以检测广告策略和广告目标2 它可以检验出广告本身的设计与制作3 评估广告公司的工作水准4 评估广告费用投入的经济效益5 它是广告主进行广告决策的依据6 促进整体营销目标与计划的实现7 它可以为未来的广告策划提供有用的数据。主要说明经广告主认可,按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

广告效果预测的方法1.小组讨论测试法从广告宣传的目标市场中,请8~12人做特定广告题目的讨论,为全面反映讨论的状况,可用现场录音的方法,通过对录音的整理,得到受测者对广告的看法,分析广告表达的意图是否与受测者的理解相一致。

2.问卷测试法根据所要了解的项目,设计出各种问卷,由受测者根据自己所看到或听到的广告进行答卷。问卷内容的设计,可根据具体问题来选择填空、判断、问答等各种形式。通过整理受测者的答案,从中发现问题,确定最佳的广告宣传形式。

3.比较测试法把要测定的广告放在两个或两个以上的广告中,让受测者将所有广告排列出顺序,或让受测者指出自己最喜欢的广告,或让受测者先看完几个广告,再让其说明记住了那些广告内容。通过多个作品的互相比较,从中选出效果最佳的广告。

4.补充测试法有目的的给受测者一个不完整的广告,或少图,或少文字,让受测者在几个可供选择的文字或图案中,按自己的意愿从中进行挑选,填充到广告中,选择机会最多的部分理应是比较优秀的。在测试中要注意弄清受测者选择的原因。

5.邮递测试法将几种广告文案分别印制于明信片上,或以信函的形式寄出,比较各种文案反馈的数量。其中数量比较多的文案说明其广告效果是比较好的。这种方式适用于有特定消费对象的信函广告,其不足之处是延续时间较长。

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